TV Digital 2

Estamos diante de uma realidade mesmo, em dezembro começará na capital de SP, onde estão cerca de 12% dos televisores do país, a tv digital. Ainda não será muita coisa, por enquanto só alta definição e algumas coisas como ver a escalação do time num jogo de futebol por exemplo. As tecnologias mais legais ainda estarão por vir, a interatividade com os programas de tv tal como comprar produtos, saber informações sobre tudo o que passa na tv, etc. vão demorar um pouco mais.

O que assusta o meio publicitário é o tal do DVR, que é o sistema que permite gravar os programas de tv para assistir depois, pois assim o telespectador pode "pular" as propagandas. Isso é uma dura realidade mesmo, pois nos EUA onde o sistema já oferece esse tipo de gravação, cerca de 60% dos usuários não assistem aos comerciais, e aqui mesmo no Brasil, com o sistema que é oferecido pela Sky, constatou-se que 41% dos usuários assistem aos seus programas gravados sem ver as propagandas.

A primeira solução para a publicidade diante de toda essa mudança é uma coisa que já existe a muito tempo, o bom e velho merchandising nos programas, mas o desafio será transformar esse merchandising, que muitas vezes é extremamente chato, em uma boa e tranquila interatividade com o telespectador, que se tornará um consumidor também ali, na hora  em que estiver assistindo aos seus programas favoritos, podendo interagir com produtos de seu interesse que estarão disponíveis com informações e até compra sem sair de casa, ou melhor, sem nem precisar sair da frente da tv.

Tiago Braga 17/10/07