TV Digital 3

Estou escrevendo muito sobre Tv Digital, mas o negócio é que isto está para acontecer e temos que ficar de olho em tudo que "rola" nessa nova mídia.

Estava pesquisando e achei um artigo muito legal sobre os comerciais. Na última postagem falei sobre o DVR, que é o aparelho para gravar os programas para se assistir quanto quiser. Uma coisa assustadora e que pode se tornar real facilmente é que os telejornais poderão perder uma incrível audiência por causa das gravações, pois acredita-se que é um tipo de programa pra ser assistido apenas ao vivo, por ser mais "perecível" que séries e novelas, as pessoas só querem ver jornais na hora em que passam mesmo, pois a validade é muitas vezes curta. E mesmo se os telespectadores gravarem para ver depois provavelmente passarão as propagandas, o que pode dar uma grande "dor de cabeça" para as emissoras. É muito complicado colocar merchandising em um programa jornalístico, isso se não falarmos impossível nos tempos de hoje, e o merchandising é sem dúvida uma das grandes apostas para os outros tipo de programas, principalmente novelas e séries, que são programas que podem ganhar muita audiência quando puderem ser assistidos a qualquer hora.

a Tv digital está aí, bem a nossa frente e vai vir com força total pois se tratando de tecnologia e informação isso evolui sempre. 

TV Digital 2

Estamos diante de uma realidade mesmo, em dezembro começará na capital de SP, onde estão cerca de 12% dos televisores do país, a tv digital. Ainda não será muita coisa, por enquanto só alta definição e algumas coisas como ver a escalação do time num jogo de futebol por exemplo. As tecnologias mais legais ainda estarão por vir, a interatividade com os programas de tv tal como comprar produtos, saber informações sobre tudo o que passa na tv, etc. vão demorar um pouco mais.

O que assusta o meio publicitário é o tal do DVR, que é o sistema que permite gravar os programas de tv para assistir depois, pois assim o telespectador pode "pular" as propagandas. Isso é uma dura realidade mesmo, pois nos EUA onde o sistema já oferece esse tipo de gravação, cerca de 60% dos usuários não assistem aos comerciais, e aqui mesmo no Brasil, com o sistema que é oferecido pela Sky, constatou-se que 41% dos usuários assistem aos seus programas gravados sem ver as propagandas.

A primeira solução para a publicidade diante de toda essa mudança é uma coisa que já existe a muito tempo, o bom e velho merchandising nos programas, mas o desafio será transformar esse merchandising, que muitas vezes é extremamente chato, em uma boa e tranquila interatividade com o telespectador, que se tornará um consumidor também ali, na hora  em que estiver assistindo aos seus programas favoritos, podendo interagir com produtos de seu interesse que estarão disponíveis com informações e até compra sem sair de casa, ou melhor, sem nem precisar sair da frente da tv.

Tiago Braga 17/10/07

iPhone... É tudo o que falam mesmo...

Depois de ter visto o iPhone na palestra com o Felipe, tive agora a oportunidade "fuçar" em um durante uns bons minutos. Tecnologia é uma coisa incrível, e o iphone é um dos grandes exemplos de que isso é verdade. Com o desbloqueio total, como estava o aparelho em minhas mãos, pude "passear" por todas as funções do telefone da Apple. Realmente é uma coisa do futuro. Com o Google Maps agora é difícil se perder, até porque tem grande parte das ruas daqui do Brasil mesmo, e pode ser acessado sem problema algum via wireless, e com um pouco de lerdesa pela empresa de telefonia, TIM, no caso do que estava vendo. A internet funciona muito bem, como num Mac mesmo, com algumas dificuldades em flash, pois ainda não possui plugin para tal. Temos algumas outras funções muito legais como o youtube, msn, joguinhos, e é claro o bom e velho iPod, que é uma delícia de navegar agora com o coverflow.

Como publicitário, volto a falar o que disse na minha última postagem, que foi sobre as publicidades nos podcasts, e para complementar, uma função que pode ajudar muito esse sistema, é o novo Wi-fi Music Store, que nada mais é que o velho itunes store mas agora presente nos iPhones e iPods Touch. Isso sem dúvida vai fazer com que os usuários baixem mais podcasts, pois a facilidade está muito maior do que já era, e com a possibilidade de pequenas propagandas nos podcasts nós poderemos entrar com força total.

Tiago Braga 08/10/07

Propagandas em Podcasts

Podcasts com propagandas. Mais uma vez me vi entusiasmado, quando, baixando um podcast novo, vi uma pequena propaganda de um produto que não tinha nada a ver com o vídeo em podcast que baixei na internet antes de o vídeo começar. Talvez as pessoas achem isso horrível, afinal é mais um jeito de "achar" o consumidor num lugar que ele possivelmente nunca pensou que seria "atacado" por propaganda. Eu, é claro, adorei a idéia, e tenho certeza de que pode vir a dar certo se for bem explorado. A propaganda que eu vi, por exemplo, não era nem um pouco bem feita, mas eu assisti sem problema algum, até porque não passava nem de 10 segundos. Mas o fato de não ser bem feita me deixou um pouco chateado, pois a mesma propaganda agora está passando em todas as novas atualizações desse podcast. Se esse novo meio de anunciar for bem usado, tenho certeza de que será uma excelente mídia digital nova que aparecerá com força total. O anunciante pode colocar sua propaganda por um preço muito mais barato, em vários podcasts diferentes, com seus respectivos seguimentos, e a pessoa que é fiel àquele podcast com certeza verá, e a sua atenção estará voltada completamente para a mídia, pois ela pediu pra receber isso.

Novas idéias de "news midia" vão aparecendo por aí, não tenho dúvida de que vão sobrar idéias, pois o mercado está precisando, e nós publicitários temos que atendê-lo com toda a força possível.

Tiago Braga 30/09/07

TV Digital

Um amigo meu estudante de engenharia elétrica participou de uma palestra sobre TV Digital. Conversamos durante horas sobre isso, discutindo o que eu já havia pesquisado sobre essa nova era e ele falando sobre a tal palestra. A Tv Digital já é uma realidade em nosso meio. dentro de poucos meses o sinal de TV Digital será liberado para São Paulo capital e pouco depois para as demais capitais. Nós, meros moradores do interior poderemos contar com o sinal, mas com uma dificuldade bem meior e alguma burocracia mais "chata", além de o preço mais elevado. Por enquanto a TV Digital ainda será uma tv "normal", só que com qualidade muito superior ao sinal analógico que temos hoje, e com algumas coisas a mais. a interatividade completa ainda vai ficar por aparecer nos próximos anos. Daqui algum tempo se eu estiver assistindo a um episódio da oitava temporada de prison break e achar legal o notebook que estão usando poderei clicá-lo e assim obter todas as informações sobre o produto e até comprar um igual ao que está passando na TV. isso é um sonho para qualquer publicitário que se preze, pois o telespectador não estará sendo "atacado" com milhares de propagandas e se sentindo ameaçado como é hoje, mas ele pedirá para receber as informações sobre o que lhe interessa. o nosso papel quando esse momento chegar é se preparar, e estar por dentro de tudo o que vai acontecer nas novas mídias para assim inventar outras maneiras de atingir os nossos objetivos que na maioria das vezes é mudar o conceito das pessoas.

Tiago Braga 23/09/07

As Próximas Ondas...

O MIT já é há vários anos um dos principais centros mundiais de excelência em ciências, tecnologia, administração, economia e política. Por suas salas e cadeiras passaram nada menos que 61 prêmios Nobel. Um número bem relevante em uma época em que o conhecimento e suas aplicações práticas são os maiores ativos de um indivíduo, organização ou de um país.

Alguns projetos do Media Labs, seu centro de pesquisa e desenvolvimento de aplicações em TI, internet e mídia são realmente notáveis. Conheçam um pouco do Electronic Lens, também conhecido por E-Lens.

O E-Lens é uma parceria do MIT com a Cisco, Motorola, Telefonica, a Generalitat de Catalunya (governo da Catalunha, região onde está a cidade de Barcelona) e a escola secundária IES-SEP Lacetània. Ele explora uma integração dos dispositivos móveis ao ambiente físico de uma maneira revolucionária. Através de um telefone celular ou outro aparelho móvel dotado de tecnologia GPS, o usuário escaneia uma tag colocada, por exemplo, em um museu. Após a leitura dessa tag, ele poderá acessar toda a história arquitetônica do edifício, suas exposições atuais e passadas, outros roteiros culturais da cidade, locais de interesse na proximidade, conhecer as opiniões dos visitantes anteriores (em texto, áudio e vídeo) e, evidentemente, efetuar um post com seus comentários ou impressões (também em texto, áudio e vídeo), colaborando com a comunidade e construindo o conteúdo.

O E-Lens se baseia em cinco pontos principais: onde estamos, o quê vemos num determinado momento, com quem interagimos, como nos comunicamos e quais informações nós trocamos.

A junção de mobilidade, mapas, GPS, ferramentas colaborativas e o ambiente físico devidamente pré-classificado com etiquetas legíveis eletronicamente (tags) deverá ser uma realidade nos próximos anos.

Poderemos estar no Parque Ibirapuera e, ao cruzarmos com uma árvore que atraiu nossa atenção, somos impulsionados a conhecer mais a seu respeito. Escaneamos então com nosso celular ou smartphone uma tag verde (uma etiqueta ecologicamente correta) colocada na árvore. Em poucos segundos poderemos conhecer seu nome, origem, população, épocas do ano mais e menos favoráveis, curiosidades, acessar o mapa dos arredores para tomar um refrigerante, conhecer quais os próximos eventos que estão acontecendo no Parque, ver fotos, vídeos e comentários de outras pessoas que já interagiram com aquele ponto e deixar o nosso rastro digital. Quem sabe através de uma bela foto da árvore com o lago do Parque, e ao fundo o skyline da Avenida Paulista.

www.midiadigital.com.br 11/09/07

comentário por PRETO

Essa nova maneira de interagir com as coisas a partir de um aparelho móvel é pra mim uma iniciativa incrível e que pode se tornar uma coisa normal em nossa vida daqui algum tempo. Tudo o que é de interatividade pra mim é fascinante, pois como amante das novas tecnologias não poderia ser diferente. Já me imagino chegando em uma loja como fnac por exemplo, com o meu celular e apontando para um certo produto que acabou de chegar e obter na hora todas as informações sobre o tal. Isso com certeza é um sonho, mas que não tenho dúvida que está perto de ser realidade.